交汇点讯 当地时间12月12日,由世界(jie)品(pin)牌(pai)实验室(World Brand Lab)独家(jia)编制的2024年度(du)(第二十(shi)一届)《世界(jie)品(pin)牌(pai)500强》排(pai)行榜(bang)在美国(guo)纽(niu)约揭晓,共有50个中国(guo)品(pin)牌(pai)入(ru)选(xuan)。其中,亨通集团(tuan)“亨通HENGTONG”品(pin)牌(pai)首次参与评选(xuan)并脱颖而出(chu),荣登(deng)榜(bang)单第395位(wei),成为(wei)中国(guo)4个新(xin)上榜(bang)品(pin)牌(pai)之(zhi)一。
世界品牌实(shi)验室(shi)是全(quan)球(qiu)领先的品牌咨询(xun)、研究和测评机(ji)构,专家(jia)和顾问来自(zi)众(zhong)多世界顶级(ji)学府。自(zi)2004年起已(yi)连续21年发布世界品牌报告(gao),已(yi)成为全(quan)球(qiu)认可的权威评价榜单。
首次参评即跻身《世界品牌500强》榜单前400名,亨通集团在提升品牌世界影响力这件事上究竟做对了什么?
所(suo)谓品(pin)牌(pai)影(ying)响力(li)(li),是指品(pin)牌(pai)开拓(tuo)市(shi)场(chang)、占(zhan)领市(shi)场(chang)并获得利润的能力(li)(li)。按(an)照品(pin)牌(pai)影(ying)响力(li)(li)的三项关键指标,即市(shi)场(chang)占(zhan)有率、品(pin)牌(pai)忠诚度和全(quan)球(qiu)(qiu)领导(dao)力(li)(li),世界品(pin)牌(pai)实(shi)验室对全(quan)球(qiu)(qiu)约8000多个知名品(pin)牌(pai)进行了综合(he)评(ping)分(fen),最(zui)终推出了世界最(zui)具影(ying)响力(li)(li)的500个品(pin)牌(pai)。
首先看市场占有率。亨通提升市场占有率的一个重要路径就是国际化。
早在20多年前,亨通就锚定中国加入世贸组织带来的战略机遇,提出“3步走国际化方针”及“555国际化战略”,开启了进军国际市场的征程。亨通集团党委书记、董事局主席崔根良常说:“亨通国际化是百年亨通的必由之路。今天不国际化,明天就会成为别人国际化的一部分。”
2013年,亨通集团又进一步提出“看着世界地图做企业,沿着‘一带一路’走出去”的(de)全(quan)球化发(fa)展战略。从南(nan)(nan)亚(ya)、东南(nan)(nan)亚(ya)到(dao)南(nan)(nan)非,从西亚(ya)、欧洲到(dao)南(nan)(nan)美,亨通秉承开(kai)放合作(zuo)、互利共赢的(de)发(fa)展理念(nian),产业发(fa)展到(dao)哪,构建(jian)全(quan)球化发(fa)展的(de)目标就(jiu)落(luo)到(dao)哪。
亨通巴西(xi)产(chan)业基地以先进的(de)生产(chan)体系和产(chan)品(pin)研发制造工艺,为当地通信基础设施建设和数字化转(zhuan)型作出积(ji)极贡献;
亨通南非(fei)产业基(ji)地依(yi)托两个市场、两种(zhong)资源(yuan)优势,为(wei)客户提供全面、个性化的产品和服务,有力缓(huan)解了当地电力供应紧(jin)张的问题;
亨通印(yin)度、印(yin)尼(ni)、埃及(ji)、西(xi)班牙(ya)等产(chan)(chan)业基地充分(fen)利用双方研发、技术、市(shi)场等优势,在推动当地产(chan)(chan)业结构升级、拉(la)动市(shi)场需求、带动就业、提升经济社会(hui)发展水平(ping)等方面都发挥重大作用
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过去(qu)十多(duo)年(nian)来,由亨通自(zi)主(zhu)研(yan)发(fa)的海上大型装(zhuang)备(bei)(bei)作业(ye)平台——亨通一航号(hao)、亨通蓝德号(hao)、华电稳强(qiang)号(hao)、亨通海悦号(hao)等国(guo)际海洋装(zhuang)备(bei)(bei)船队远征出海,一次次承担具有(you)突(tu)破性(xing)、首创(chuang)性(xing)的跨(kua)洋项目,描绘了亨通国(guo)际化(hua)发(fa)展的恢弘蓝图。
如今,亨(heng)通已(yi)在印(yin)尼、埃及(ji)、南非(fei)、西(xi)班(ban)牙、葡萄牙、德国、印(yin)度、巴西(xi)等地(di)创(chuang)建12座海外(wai)产业基地(di),业务覆盖150多个国家和地(di)区,为全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)数十(shi)个国家承建100多个国际海洋光(guang)网络项目(mu),实现全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)光(guang)纤(xian)通信(xin)市场占有率超15%、全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)海洋通信(xin)市场占有率超20%,跻身全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)光(guang)纤(xian)通信(xin)和海洋通信(xin)前三强。
再看品牌忠诚度。提升客户对品牌的忠诚度,亨通倚靠的并非铺天盖地的营销,而是过硬的技术实力与优质的服务供给。
亨(heng)(heng)(heng)通始终(zhong)坚持(chi)以创新(xin)驱(qu)动发展,每年研发投入居全球行业前列。在技术研发方(fang)面(mian)(mian),亨(heng)(heng)(heng)通与国内外知(zhi)名(ming)高校和(he)科研机构合作,成(cheng)立了多(duo)个(ge)联合研发中心,聚焦于(yu)光纤通信、海洋(yang)工程、新(xin)能源等领域的(de)前沿技术研究(jiu)。在知(zhi)识产权方(fang)面(mian)(mian),亨(heng)(heng)(heng)通集团累计(ji)获(huo)授(shou)专利超过5000项,其中发明专利1400余项。
去(qu)年(nian)12月,亨通(tong)光纤(xian)光棒(bang)智(zhi)能(neng)制(zhi)造工(gong)(gong)厂成(cheng)功(gong)入选全(quan)球“灯塔(ta)工(gong)(gong)厂”,成(cheng)为当今全(quan)球制(zhi)造业领域智(zhi)能(neng)制(zhi)造和(he)数字化(hua)最高水平的代(dai)表之一。亨通(tong)通(tong)过大规模加快应(ying)用(yong)先进分析技术(shu)、机器视(shi)觉和(he)人工(gong)(gong)智(zhi)能(neng)技术(shu),部署(shu)实施27个先进用(yong)例,涵盖生产全(quan)过程,使得(de)工(gong)(gong)厂效(xiao)率提升66%、单位(wei)制(zhi)造成(cheng)本降低21%、不良率降低52%。
亨通不光有一(yi)流的(de)技术,还有一(yi)流的(de)服(fu)务。
在“千岛之国(guo)”马尔(er)代(dai)夫(fu),亨通克服环岛通信(xin)项目各种复杂恶劣的施工环境,铺(pu)设了世(shi)界上(shang)最(zui)长单根(gen)无接头海底高(gao)(gao)速光缆,高(gao)(gao)效高(gao)(gao)质完成项目建设。短短一个月时间,这(zhei)条“海底长龙(long)”成功(gong)将(jiang)六大(da)岛屿连成一张光网,使(shi)马尔(er)代(dai)夫(fu)通信(xin)网络(luo)从2G跃(yue)升至(zhi)4G。
从巴新国家通(tong)信(xin)项目(mu)(mu)(mu)海缆(lan)系(xi)统项目(mu)(mu)(mu),到葡萄牙(ya)海上(shang)浮式(shi)风电输出系(xi)统项目(mu)(mu)(mu),再到连接墨西(xi)哥坎昆地区两座岛屿的电力海缆(lan)联网(wang)项目(mu)(mu)(mu),类似的案例不胜枚(mei)举,秉持服(fu)务领先的发展理(li)念,亨通(tong)一次(ci)又一次(ci)克服(fu)困难与挑战,在国际市场中赢得口碑声(sheng)誉。
最后看全球领导力。在亨通看来,企业全球领导力的形成,关键在于与海外当地政府、社会和民众一同构建牢固的命运共同体,实现更多领域、更为广泛的共建共享发展成果。
把产业触角延伸到全球化(hua)进程中,亨通始终秉承融入当地(di)、扎根当地(di)、服(fu)务当地(di)、造福当地(di)的(de)发展理念,逐步与(yu)各国习俗文化(hua)、工(gong)作理念、生活方式等(deng)沟通融合(he),遵守所在国法律(lv),注(zhu)重(zhong)环境(jing)保护(hu),维(wei)护(hu)当地(di)员工(gong)合(he)法权益,形成(cheng)与(yu)驻在国的(de)良(liang)性合(he)作。
南(nan)非(fei)的“黑(hei)(hei)人经济振兴(xing)法案”,对(dui)企业(ye)中(zhong)黑(hei)(hei)人持股(gu)、黑(hei)(hei)人妇(fu)女(nv)就业(ye)比(bi)例、义务培训、艾滋(zi)防护(hu)、卫生防疫、环境保护(hu)等许(xu)多(duo)方面作出规定和评价,并且会对(dui)每个(ge)企业(ye)打分评级(ji)。进驻当地一(yi)年,亨通(tong)南(nan)非(fei)公司就获(huo)评最高的“第一(yi)等级(ji)”。这个(ge)最高等级(ji),南(nan)非(fei)所有(you)外资企业(ye)中(zhong),获(huo)评率(lv)不到10%,亨通(tong)在极短时间内取得这项荣(rong)誉,刻入企业(ye)发展基(ji)因的强烈社会责(ze)任意(yi)识是关键因素(su)。
放眼海外,亨通通过属地化管理(li),已累(lei)计提供5000多个就业(ye)岗位,广泛(fan)开展(zhan)教育培训、扶(fu)贫开发(fa)、艾滋孤儿关爱、赈灾(zai)救灾(zai)等公益慈(ci)善活动,与所在(zai)国政府、民间(jian)深入开展(zhan)交流,增进了彼(bi)此(ci)的(de)合作(zuo)互信(xin)。
近年(nian)来,墨西哥、葡萄牙、南非、埃(ai)及(ji)等(deng)多国(guo)驻华(hua)大(da)使、总(zong)领事(shi)等(deng)曾多次(ci)到访亨通(tong)参观(guan)考察,对(dui)亨通(tong)在(zai)当地兴办(ban)实业(ye)(ye),积(ji)极发挥在(zai)通(tong)信电力基(ji)础设施(shi)建设领域的技术优(you)势(shi),为当地就业(ye)(ye)、产业(ye)(ye)升级、社会民(min)生等(deng)方(fang)面作出的贡献(xian)给予高度赞扬,并希望更多像亨通(tong)这样的企业(ye)(ye)投资(zi)当地,共同发展(zhan)。不少亨通(tong)海外产业(ye)(ye)基(ji)地所在(zai)国(guo)总(zong)统、总(zong)理(li)及(ji)相关(guan)部门单位领导也相继到访亨通(tong),了解中国(guo)企业(ye)(ye)在(zai)海外的发展(zhan)情(qing)况,鼓(gu)励亨通(tong)继续担当国(guo)家(jia)间(jian)互联互通(tong)的桥梁和纽带。
值得一提的是,世界品牌实验室和超级财经的联合团队实证研究发现,跨国品牌逐渐感受到全球化带来的这些相关压力,品牌扩张策略需要向多元本地化转移,并以提升品牌的ESG绩效为捷径,因为品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。
2023年(nian)1月,亨(heng)通集(ji)团发布ESG“双碳(tan)(tan)(tan)”目标,力争(zheng)到(dao)2028年(nian),实现万元(yuan)产值综合(he)能耗同比2020年(nian)降低(di)40%,万元(yuan)产值二(er)氧化碳(tan)(tan)(tan)排放同比2020年(nian)降低(di)50%,建设和(he)持续运营绿(lv)色(se)低(di)碳(tan)(tan)(tan)园区,打造(zao)一批绿(lv)色(se)低(di)碳(tan)(tan)(tan)工厂,一批绿(lv)色(se)低(di)碳(tan)(tan)(tan)产品(pin)。这也是推(tui)动亨(heng)通品(pin)牌(pai)影(ying)响力加速提升的一个重要因素。
此外(wai),依托国(guo)内15个省市(shi)及海外(wai)12个全球(qiu)产业基地,亨(heng)通积极服务绿色(se)可再生能源建(jian)设(she),为国(guo)内外(wai)客户承建(jian)数(shu)十个海上风电(dian)清(qing)洁(jie)能源项目,累(lei)计超(chao)2.5吉瓦,相当(dang)于每(mei)年节约(yue)150万吨(dun)煤,减(jian)(jian)排(pai)(pai)500万吨(dun)二氧化碳(tan)。2018年起(qi),亨(heng)通每(mei)年实施“全球(qiu)森林计划(hua)”,累(lei)计全球(qiu)植树超(chao)万棵,每(mei)年减(jian)(jian)少约(yue)240吨(dun)碳(tan)排(pai)(pai)放,以实际行动落实绿色(se)发展理念,助推绿色(se)地球(qiu)家园建(jian)设(she)。
可以说,“亨通HENGTONG”首次登榜世界品牌500强即跻身前400位,是亨通集团“产业全球化、服务全球化、品牌全球化、责任全球化”的成果体现。崔根良表示,在全球化和可持续发展浪潮中,亨通将不断探索提升品牌价值影响力和竞争力路径,为推动世界品牌生态繁荣,引领全球经济社会高质量可持续发展贡献更大力量。
新华日报(bao)·交汇点(dian)记者(zhe) 周成瑜